Բովանդակություն սոցիալական ցանցերում. Դրական բովանդակություն Ինչ է բովանդակությունը

Ողջույններ, սիրելիներս: Ես մեկ անգամ չէ, որ գրել եմ, որ բովանդակությունը կանոն է, և դա ձեր նախագծերի հաջողության գրավականն է: Բայց ես հազվադեպ եմ խոսում այն ​​մասին, թե ինչ է բովանդակությունը, ինչ տեսակների է այն գալիս, ինչ առանձնահատկություններ և նպատակներ ունի: Բայց սա նաև շատ կարևոր է։ Ուստի այսօր որոշեցի իմ հոդվածը նվիրել ինտերնետ նախագծերի թագավորին՝ բովանդակությանը։

Փաստորեն, մենք կարող ենք ընդմիշտ խոսել բովանդակության մասին: Բայց այսօրվա գրառման մեջ ես կխոսեմ միայն բովանդակության հիմնական տեսակների մասին, որոնք դուք պետք է օգտագործեք ձեր բլոգներում:

Ի՞նչ է բովանդակությունը:

Խոսք» Բովանդակություն«Գալիս է անգլերեն բառից» Բովանդակություն«, որը թարգմանվում է որպես « Բովանդակություն«.

Համապատասխանաբար, բովանդակության մարքեթինգում այս հասկացությունը նշանակում է ցանկացած տեսակի տեղեկատվություն, որը գտնվում է կայքում. Այսինքն՝ բովանդակությունը ցանկացած կայքի նյութն է (լրացում), որի համար այցելուները գալիս են կայք։

Ինչպես վերևում գրեցի, բովանդակությունը ցանկացած ինտերնետային նախագծի հիմքն է՝ լինի դա կայք, բլոգ, թե տեղեկատվական արտադրանք: Եվ գործոնները, ինչպիսիք են տրաֆիկը, բաժանորդագրությունը և հաճախորդների բազան, և, համապատասխանաբար, եկամուտը ուղղակիորեն կախված են դրանից: Ահա թե ինչու շատ կարևոր է ամբողջ սրտով վերաբերվել ձեր բովանդակությանը և հնարավորինս շատ ջանք գործադրել այն ստեղծելու համար:

Գաղտնիք չէ, որ որոնիչները կայքերը դասակարգում էին այնպիսի գործոնների հիման վրա, ինչպիսիք են հոդվածների օպտիմիզացումը, օրինակ՝ սպամը թավ տեքստով, հղումներ գնելը և այլն: Հիմա նման գործողությունները ոչ միայն արդյունք չեն տալիս, այլեւ ավելի են վատացնում իրավիճակը։ Ներկայումս որոնիչները ուշադրություն են դարձնում հոդվածի որակի և օգտակարության մասին!

Մեկ այլ գործոն, որը կախված է բովանդակության որակից, օգտագործողի վարքագիծն է, այսինքն՝ վարքագծային գործոնը։ Ի վերջո, եթե ձեր նյութը անհետաքրքիր է, ապա մեծ հավանականությամբ օգտատերը անմիջապես կլքի բլոգը, և, ամենայն հավանականությամբ, ձեր մրցակցին։ Իսկ եթե բովանդակությունը օգտակար է և հետաքրքիր, ապա հնարավորություն կա, որ բացի այս նյութն ուսումնասիրելուց, այցելուն գնա նաև ձեր բլոգի այլ էջեր։

Մենք հասկացանք հասկացությունը, հիմա անցնենք ավելի հետաքրքիր բանի, այն է՝ բովանդակության ինչ հիմնական տեսակներ կան և որն է դրանցից յուրաքանչյուրի նպատակը:

Եվ այս խմբերից յուրաքանչյուրը պարունակում է ևս մի քանի տեսակներ։ Եկեք նայենք դրանցից յուրաքանչյուրին: Եվ մենք կսկսենք խմբից, որը կոչվում է « Տեքստ«, ինչին արդեն ծանոթ է յուրաքանչյուր բլոգեր։

1. Տեքստային հոդված— Բացարձակապես բոլորին է ծանոթ բովանդակության այս տեսակը, քանի որ այն այսօր ամենապահանջվածն ու արդիականն է։ Ըստ էության, այս տեսակը ներառում է մեդիա ոճի հոդվածներ։ Տեքստ, տեքստ և ավելի շատ տեքստ:

2. Տեխնիկական հոդված- այս տեսակը նույնպես ծանոթ է բոլորին և ոչ պակաս օգտագործվում է բլոգում։ Այս տեսակը ներառում է հոդվածներ, որոնք, օրինակ, նվիրված են որոշ տեխնիկական հարցերի։

3. Հարցազրույց- օգտագործվում են շատ ավելի քիչ, քան նախորդ երկու տեսակները, բայց իրականում դրանք ոչ պակաս արդյունավետ են կարևոր տեղեկատվության տրամադրման առումով: Հարցազրույցի մասին ավելին կարող եք կարդալ։

4. Կարծիքներ- մի տեսակ, որն օգտագործվում է բավականին նեղ թեմաներում, օրինակ, էլեկտրոնիկայի կամ մեքենաների ակնարկներով կայքերում: Բայց այն կարող է օգտագործվել նաև այլ թեմաներում, բայց շատ ավելի հազվադեպ, քան իմ կողմից նկարագրված բոլոր նախորդ տեսակները:

5. Հարցումներ- այս տեսակը այնքան էլ չի պատկանում այս խմբին, բայց, այնուամենայնիվ, այն չպետք է անտեսվի: Դուք կարող եք օգտագործել միայն հարցման գրառումները, կամ գրել տեքստային կամ տեխնիկական հոդվածներ՝ օգտագործելով հարցումը գրառման ներսում: Սա թույլ է տալիս հավաքել անհրաժեշտ տեղեկատվությունը առանց մեծ ջանքերի:

Մենք հաջողությամբ զբաղվել ենք առաջին խմբի հետ, հիմա անցնենք երկրորդին, որը կոչվում է « Տեսանյութ«. Ի՞նչ է սա ներառում և ո՞րն է դրա նպատակը:

6. Վիդեո փոդքասթ- օգտագործվում է առավել հաճախ այնպիսի ոլորտներում, ինչպիսիք են, և շատ հազվադեպ է բլոգում, թեև ցավալի է: Այս տեսակը կայանում է նրանում, որ ինտերնետային նախագծի հեղինակը ձայնագրում է տեսահոլովակ, որտեղ ինքն է գրում որոշակի թեմա իր ընթերցողների, այցելուների կամ հաճախորդների համար և պատասխանում է սկզբում տրված հարցին: Այս տեսակը հիանալի կերպով լրացնում է տեքստը կամ տեխնիկական հոդվածը:

7. Էկրանի հեռարձակում- ավելի հաճախ օգտագործվող տեսակ, որը բաղկացած է նրանից, որ հեղինակը ձայնագրում է տեսահոլովակ իր համակարգչի կամ նոութբուքի էկրանից, օրինակ, սլայդ ներկայացում, որտեղ նա կրկին խոսում է թեմայի մասին և պատասխանում է առաջադրված հարցին: Այս տեսակը հաճախ օգտագործվում է ինչպես բլոգերների, այնպես էլ տեղեկատվական բիզնեսում և նախատեսված է, ինչպես արդեն ասացի, այցելուին որոշակի թեմայի շուրջ կրթելու համար:

Երրորդ խումբը կոչվում է « Աուդիո«և պարունակում է միայն մեկ հիմնական տեսակ.

8. Աուդիո podcast- ըստ էության, այս տեսակը շատ նման է վերը նկարագրված երկուսին, բայց տարբերվում է նրանով, որ այն ձայնագրվում է միայն խոսափողով, առանց տեսախցիկի օգտագործման կամ համակարգչի էկրանից ձայնագրելու: Այսինքն՝ դարձյալ ձայնով խոսում եք թեմայի մասին և պատասխանում տրված հարցին, բայց պարզապես ձայնային ձևաչափով։

Եվ վերջին, բայց ոչ պակաս օգտագործված խումբը » Գրաֆիկական արվեստ», որը գործնականում չի օգտագործվում «Տեքստ» խմբից առանձին, քանի որ Ընդհանուր առմամբ այն աննկարագրելի առավելություններ ունի մյուսների նկատմամբ։

8. Պատկերներ— այս տեսակը ներառում է սովորական պատկերներ գրառումներում, օրինակ, ինչպես այս հոդվածում, դիագրամներ, գծագրեր, լուսանկարներ և անիմացիաներ: Այստեղ, կարծում եմ, պետք չէ ոչինչ ասել, ամեն ինչ արդեն ցավալիորեն ծանոթ է ու հասկանալի։

9. Ինֆոգրաֆիկա- բայց այս տեսակը վերջերս ավելի ու ավելի տարածված է դարձել, և լավ պատճառներով: Ինֆոգրաֆիկան հատուկ գծված պատկեր է, որը թույլ է տալիս տեղավորել ցանկացած չափի հոդված՝ հստակ և կարճ դիագրամների, նշումների, նկարների և այլնի տեսքով:

Այսպիսով, մենք ձեզ բացատրել ենք, թե ինչ է իրենից ներկայացնում բովանդակությունը, ինչ տեսակների է այն գալիս և ինչ նպատակ ունի դրանցից յուրաքանչյուրը: Այժմ ժամանակն է անցնելու, թե ինչպես կարելի է առավել ճիշտ ստեղծել բովանդակություն ձեր ինտերնետային նախագծերի համար, որպեսզի դրանք առավելագույն օգուտ բերեն:

Ամենակարևոր կանոնը, որը վերաբերում է բոլոր տեսակի բովանդակությանը, որը պետք է մեկընդմիշտ հիշել, դա է բովանդակությունը պետք է հնարավորինս օգտակար լինիձեր ընթերցողների համար: Հիմա շատերը կասեն «Այո, նա հենց նոր հայտնաբերեց Ամերիկան»... Այո, այս կանոնն արդեն սարսափելի տանջված է ու ամեն քայլափոխի ասում են բոլորը, ովքեր շատ էլ ծույլ չեն։ Բայց ինչու? Ինչու՞ այդ դեպքում շատերը շարունակում են նողկալի հոդվածներ գրել, սարսափելի տեսանյութեր ձայնագրել և անշնորհք ինֆոգրաֆիկաներ տեղադրել: Հասկացեք, որ եթե ցանկանում եք մեծ արդյունքների հասնել բլոգավարության մեջ, սովորեցրեք հազար մարդու, ապա սկսեք ինքներդ ձեզանից, սկսեք ինքներդ ձեզ սովորեցնելով: Սովորեք գրել հետաքրքիր հոդվածներ, կարող եք, սովորեք ձայնագրել օգտակար էկրաններ, գնեք բարձրորակ տեսախցիկ և սկսեք տեսանկարահանել և այլն:

Եվ միայն այն բանից հետո, երբ կսովորեցնեք ինքներդ ձեզ, ապա միայն դրանից հետո սկսեք սովորեցնել ուրիշներին: Հենց այդ ժամանակ դուք իսկապես հաջողակ կլինեք:

Ասեք STOP վերաշարադրմանը և այլ մարդկանց բովանդակության այլ գողությանը: Ստեղծեք ձեր սեփական եզակի բովանդակությունը և խթանեք ռուսական բլոգերը նոր մակարդակի վրա:

Իսկ հոդվածներ գրելու մասին ավելին կարող եք կարդալ իմ մյուս հոդվածում, որի հղումը տվել եմ հենց վերևում։

Եզրակացություն

Այս մասին, կարծում եմ, արժե ավարտել այս հոդվածը: Եթե ​​կարդացել եք այն սկզբից մինչև վերջ, խնդրում ենք թողնել ձեր մեկնաբանությունը ստորև: Կամ, եթե ունեք որևէ հարց, տվեք այն, նաև ստորև նշված մեկնաբանությունների տեսքով: Ես անպայման կպատասխանեմ դրան։

Բովանդակությունը ձեր կայքի բովանդակությունն է: Այն կարող է ներկայացվել տեքստերի, տեսանյութերի, հոդվածների, մամուլի հաղորդագրությունների, բլոգային գրառումների, նորությունների, ինֆոգրաֆիկայի և այլ ձևերով:

Բովանդակությունը պայմանականորեն բաժանվում է երեք տեսակի՝ վաճառվող, ժամանցային և կրթական (տեղեկատվական): Սա գործիք է, որով դուք հասնում եք ձեր նպատակներին: Օրինակ, հաց կտրելու համար դուք չեք վերցնի բենզասղոց, այլ հատուկ հացի դանակ։ Նույնը բովանդակության դեպքում. Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է ապրանքանիշի ճանաչում, ստեղծեք զվարճալի կամ ուսուցողական տեսանյութեր, որոնք ներկայացնում են, օրինակ, ձեր արտադրանքը: Օգտագործողները միմյանց հետ կկիսվեն տեսանյութերով, և ձեր արտադրանքը նրանց մի փոքր ծանոթ կթվա:

Օգտատերերին գրավելու ամենաարդյունավետ միջոցները նկարներն են, տեսանյութերը և միայն դրանից հետո տեքստը:

Նախ նպատակ դրեք, ապա ընտրեք գործիք:

Եկեք մանրամասն նայենք, թե ինչ տեսք ունի բովանդակության յուրաքանչյուր տեսակ, որտեղ և ինչ դեպքերում է այն օգտագործվում:

Բովանդակության վաճառք

Դրա նպատակն է վաճառել ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները: Վաճառքի տեքստերը բացահայտում են գնորդի խնդիրը և առաջարկում դրա լուծումը՝ օգտագործելով ձեր արտադրանքը:

Պետք է զբաղեցնի ամբողջ բովանդակության մոտավորապես 30%-ը:

Տեքստը ձեր կայքի լուռ վաճառողն է

• Խուսափեք բարդ տերմիններից և անհասկանալի երկար բացատրություններից: Գրեք այնպես, կարծես զրուցում եք ընկերների կամ ծանոթների հետ։
• Նախապես մտածեք, թե ինչի հետ կարող են չհամաձայնվել ձեր ապագա հաճախորդները: Տեքստում փորձեք պատասխանել նրանց առարկություններին և հարցերին: Օրինակ, ընթերցողները կարող են մտածել, որ ձեր ATV-ների գինը չափազանց բարձր է: Առաջարկեք տարաժամկետ կամ ապառիկ գնումների տարբերակներ, խոստացեք զեղչ «Ուղարկեք ընկերոջը» ակցիայի վրա կամ գումարը բաժանեք փոքր մասերի «Ամսական ընդամենը 100 ռուբլով դուք կստանաք...»:
• Մի գրեք. «Մենք արտադրում ենք բարձրորակ զգեստներ»։ Նման արտահայտությունները փոխարինեք ընթերցողի համար հատուկ հատկություններով և առավելություններով. «Զգեստները պահպանում են իրենց վառ գույնը նույնիսկ 30 լվացումից հետո»:

Ստեղծագործություն

Վաճառվող բովանդակություն ստեղծելու մի քանի եղանակ կա: Սովորաբար, տեքստերը գրվում են AIDA մոդելի միջոցով, որտեղ յուրաքանչյուր տառ ներկայացնում է հիմնական գործողություն: Քեզ պետք է ուշադրություն գրավել(Ուշադրություն) հետաքրքրություն առաջացնել(Տոկոսներ), ցանկություն ստեղծել(Ցանկություն) և գործողության կոչ(Գործողություն): Վերնագիրը ուշադրություն է գրավում, և առաջին պարբերությունը հետաքրքրություն է առաջացնում։ Ապրանք կամ ծառայություն գնելու ցանկություն առաջացնելու համար օգտագործվում է տեքստի հիմնական մասը, և վերջին պարբերությունը կամ «Գնել/Պատվիրել/Բաժանորդագրվել» կոճակները պահանջում են գործողություն:

Տեղեկատվության ներկայացման մեկ այլ կառույց կա՝ ODC: Սա առաջարկ(առաջարկ), ժամկետը(վերջնաժամկետ) և գործողության կոչ(գործողության կոչ).

Այն մոտավորապես այսպիսի տեսք ունի. «Հարսանյաց զգեստներ 5000 ռուբլուց. Առաջարկը գործում է մինչև ապրիլի 30-ը։ Զանգահարեք հիմա +7 999 999 9999 հեռախոսահամարով»:

Վերնագիր, գովազդ, կոմերցիոն առաջարկ, ապրանքի նկարագրություն – այս մոդելի հիման վրա կարելի է գրել գրեթե բոլոր տեքստերը:

Որտե՞ղ է օգտագործվում վաճառքի բովանդակությունը:

• Landing pages (landing pages, one pagers):
• Առևտրային առաջարկներ.
• Տեքստերը գլխավոր էջում։
• Ակցիաներում, զեղչերում, շահավետ առաջարկներում։
• Տեքստեր «Ծառայությունների մասին».
• Տեքստեր կատալոգի բաժինների համար:
• Ապրանքների նկարագրություններ.

Ժամանցային բովանդակություն

Ռումբը, որը պայթեցրել է համացանցը

Ժամանցային բովանդակությունը զբաղեցնում է ընդհանուր ծավալի մոտավորապես 20%-ը:

Նման բովանդակությունը ուղղակիորեն չի հանգեցնում վաճառքի: Նրա խնդիրն է ապահովել լսարանի լուսաբանումը և ձեր ապրանքանիշի ճանաչումը:

Չունե՞ք հումորի զգացում, թե՞ կարծում եք, որ ձեր ընկերությունը չափազանց լուրջ է հաճախորդների հետ սիրախաղ անելու համար: Ժամանցը չի վնասի ձեր իմիջին ու հեղինակությանը, այն ձեզ միայն կմոտեցնի պոտենցիալ գնորդների հետ։ Եվ նրանք կգնահատեն իրենց հետ նույն լեզվով խոսելու ձեր ունակությունը:

Նույնիսկ օգտակար ու ձանձրալի տեղեկատվությունը կարելի է ժամանակակից ու վառ կերպով ներկայացնել նկարների կամ ինֆոգրաֆիկայի տեսքով։

Զվարճալի հոդվածներն ու գրառումները ձեր հրապարակումների շղթայում ինտեգրելու համար կենտրոնացեք ձեր լսարանի վրա: Ովքե՞ր են ձեր հաճախորդները: Ինչպիսի՞ հումոր կգնահատեն։ Արդյո՞ք նրանք ավելի շատ կվայելեն նուրբ հեգնանքը, քան կատակների ընտրությունը: Այս հարցերին պատասխանելը կօգնի ձեզ ընտրել այս տեսակի բովանդակության ոճն ու բովանդակությունը:

Ժամանցային բովանդակության տեսակները

• Թրենդային մեմեր.
• Կատակներ՝ կապված ձեր արտադրանքի կամ այն ​​տարածքի հետ, որտեղ այն օգտագործվում է:
• Հետաքրքիր փաստեր.
• Հարցումներ և թեստեր.
• Ինֆոգրաֆիկա.
• Մրցույթներ և վիճակախաղեր.
• Մեջբերումներ.
• Համատեղ մարաթոններ, ֆլեշմոբներ.
• Սադրիչ հայտարարություններ.
• Դեմոտիվացիոն նկարների հավաքածուներ.
• Զվարճալի տեսանյութ.

Ուսումնական (տեղեկատվական) բովանդակություն

Օգտակար բովանդակությունը հաճախորդների հաջողությամբ գրավելու բանալին է

Կրթական բովանդակությունը օգնում է հաստատել ձեր կարգավիճակը որպես փորձագետ ձեր ընտրած տեղը, ընդլայնում է ձեր ազդեցությունը և հիանալի է ձեր թիրախային լսարանը գրավելու համար: Այն սպառվում է այն մարդկանց կողմից, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով: Երբեմն նրանք պետք է լուծեն խնդիրները, և ձեր արտադրանքը կարող է օգնել:

Տեղեկատվության բովանդակությունը զբաղեցնում է ընդհանուր ծավալի մոտավորապես 50%-ը:

Այն օգնում է ձևավորել գնորդի, ընթերցողի, հաճախորդի վստահությունը: Օրինակ, ձեր ընկերությունը զբաղվում է շրջանակի կառուցմամբ: Դուք տեղադրել եք վաճառքի տեքստերը գլխավոր էջում, «Մեր մասին» բաժնում և ծառայության նկարագրություններում:

Սոցցանցերում հրապարակում եք կատակներ, տեսանյութեր և զվարճալի գրառումներ, ինչպիսիք են՝ «10 արտահայտություն, որ ասում ենք, երբ մուրճով հարվածում ենք մեր մատին»։ Իսկ ձեր բլոգում գրում եք շրջանակի կառուցման մասին տեղեկատվական, օգտակար հոդվածներ՝ նյութերի համեմատական ​​աղյուսակներ, տարբեր տեսակի մեկուսացման առավելություններ։

Ընթերցողները մտածում են այսպես. «Հմմ, K-Stroy-ի այս տղաները գիտեն շրջանակի կառուցման շատ բարդություններ: Պատմում են տրամաբանորեն ու փաստարկներ բերում։ Երևի լավ են անում։ Դե արի, ու՞ր է նրանց գնացուցակը։

Հաճախորդների կրթությունն օգնում է ստեղծել ձեր արտադրանքի կարիքը:

Ուսումնական բովանդակության տեսակները

• Փորձագիտական ​​կարծիքներ.
• Շուկայի վերլուծություն.
• Ձեր կամ հարակից թեմայի վերաբերյալ մանրամասն ուղեցույցներ և հրահանգներ:
• Ապրանքների, կայքերի, նյութերի, ոլորտի իրադարձությունների ակնարկներ:
• Արդյունաբերության նորություններ.
• Փորձագիտական ​​կարծիքներ.
• Տեսանյութի հրահանգներ.
• Գրքերի հավաքածուներ.
• Թրեյնինգներ.
• Բուկլետներ PDF ձևաչափով:
• Արտասահմանյան հրատարակությունների թարգմանություններ.

Նման նյութերը համապատասխանում են ձեր կայքի բլոգին, սոցիալական ցանցերին, տեսահոսթինգի կայքերին և առցանց հրապարակումներին: Այնտեղ կարող եք հրապարակել ձեր ոլորտի վերջին նորություններն ու միտումները, կիսվել ձեր հաջողություններով, դրանք վերածել կյանքի հաքերների և տեղադրել օգտակար ուղեցույցներ:

Ընտրելով որտեղ և ինչ տեսակի բովանդակություն հրապարակել, կենտրոնացեք ընթերցողների հետաքրքրությունների, նրանց խնդիրների, կարիքների և վախերի վրա: Պահպանեք հավասարակշռություն բոլոր տեսակների միջև, մի վախեցեք նոր բաներ ներկայացնելուց, անընդհատ փոխարինեք նյութերի ներկայացման ձևերը: Մի մոռացեք ձեր նպատակների մասին։

Մենք թողարկել ենք նոր գիրք՝ Սոցիալական մեդիայի բովանդակության մարքեթինգ. Ինչպես մտնել ձեր հետևորդների գլխում և ստիպել նրանց սիրահարվել ձեր ապրանքանիշին:

– տեղեկատվական բովանդակություն, այս դեպքում՝ սոցիալական ցանցի հաշիվ: Սա այն տեղեկությունն է, որը մենք ընթերցողներին փոխանցում ենք լրատվական հոսքի միջոցով։

Լրացուցիչ տեսանյութեր մեր ալիքում. սովորեք ինտերնետ մարքեթինգ SEMANTICA-ի հետ

Պատկերացրեք, որ սա հսկայական առևտրի և զվարճանքի կենտրոն է, որտեղ պրոֆեսիոնալ հաշիվները ծառայում են որպես բուտիկներ, խանութներ, սրճարաններ, խաղային կենտրոններ և այլն։ Եվ եթե նման բուտիկի պատուհանի ցուցափեղկը հետաքրքիր և տեղեկատվական ձևավորված է, ապա պոտենցիալ հաճախորդը կանգ կառնի դրա մոտ, կկարդա գովազդը և հետո ներս կգա և կգնի: Տեղեկությունը, որը մենք տեղադրում ենք մեր պատին սոցիալական ցանցում, մեր ցուցափեղկի ձևավորումն է:

Մենք պատրաստել ենք ևս մեկ հետաքրքիր հոդված. Ուզենալ ղեկավարել համայնքըև ստանալ առավելագույն վերադարձ? Կարդացեք

Բովանդակության տեսակները սոցիալական ցանցերում

Ցանկացած գրառման նպատակը առավելագույն ներգրավվածություն ստեղծելն է: Շատ հավանումներ և մեկնաբանություններ ստացած գրառումները ցուցադրվում են ավելի շատ օգտատերերի: Հետևաբար, մեր տրամադրած տեղեկատվությունը պետք է լինի բազմազան և հետաքրքիր թիրախային լսարանի համար:

Բովանդակության 6 տեսակ կա.

• Կրթական;
• Վաճառք;
• Հաղորդակցական;
• Նորություններ;
• Հեղինակային;
• Ժամանցային.

Ուսումնական բովանդակություն

Այս տեսակի գրառումներն ուղղված են այն ընթերցողներին, ովքեր փնտրում են տեղեկատվություն: Ավելի հաճախ սա b2b լսարան է, որը ձգտում է ձեռք բերել անհրաժեշտ գիտելիքներ՝ ապագայում այն ​​դրամայնացնելու համար:

Բայց սոցիալական ցանցերի b2c լսարանը նույնպես հավատարիմ է կրթական բովանդակությանը։ Ուսումնական հրապարակումների օրինակ են կարճ տեսանյութերը, որտեղ պարզ և հասկանալի ձևով մենք ձեզ ասում ենք, թե ինչպես օգտվել առաջարկվող ապրանքից կամ ծառայությունից՝ չհրապարակելով գինը, հակառակ դեպքում գրառումը կդառնա վաճառքի հրապարակում:

Հետաքրքիր և բովանդակալից մինի-պրեզենտացիաները՝ նաև տեսաֆորմատով, կպատմեն նոր ապրանքների և ընտրված ոլորտի վերջին միտումների մասին։ Նման ակնարկները վկայում են փորձի և իրազեկության մասին և վստահություն են ներշնչում ընթերցողին: Մենք օգտագործում ենք նաև նկարազարդ հոդվածների ձևաչափը։

Եթե ​​մենք գիտենք մեր թիրախային լսարանը, մենք կարող ենք որոշել, թե ինչ խնդիրներ են նրանք կանգնած: Եվ այս խնդիրների լուծման թեմայի վերաբերյալ գրագետ տեղեկատվությունը նույնպես կնշանակի էջը և այն ակտուալ կդարձնի օգտատերերի համար։ Եթե ​​մեր հանդիսատեսը մարզիկներ են, մենք փորձագիտական ​​գրառում ենք գրում սպորտային սնուցման թեմայով։ Տեղեկատվությունը օգտակար կլինի թիրախային բաժանորդների համար և ցույց կտա, որ մենք հասկանում ենք թեման:

ԹՈՓ 10 սխալների ոճով հրապարակումները հիանալի են աշխատում. մենք վերցնում ենք նմանատիպ թեմա և նկարագրում տարածված սխալները՝ տալով տեղեկատվություն, թե ինչպես վերացնել այդ թերությունները:

Բովանդակության վաճառք

Գրառման սովորական տեսակ, որը զարդարում է աշխատանքային հաշիվների և խմբերի պատը: Բայց նման «գլխավոր» վաճառքները չեն գործում սոցիալական ցանցերում, որտեղ մարդիկ գալիս են հանգստանալու, շփվելու և զվարճանալու։ Վաճառքի գործընթացը պետք է լինի աննկատ, հաճախորդը նախ ցանկություն ունի գնելու, այնուհետև մենք նրան առաջարկում ենք ապրանք կամ ծառայություն կոմերցիոնի միջոցով: Տոկոսային կարգով նման հրապարակումների թիվը չի գերազանցում էջի ընդհանուր բովանդակության 20-30%-ը։

Ակցիաները, զեղչերը, միջոցառումները հաղորդագրությունների վաճառքի օրինակներ են: Բացի այդ, մենք տեղադրում ենք առաջարկվող ապրանքների տեսագրություններ և կարճ հրապարակումներ՝ նկարագրություններով, առաքման եղանակներով և գներով: Տեքստեր վաճառելիս կարևոր է օգտագործել վաճառքի մեթոդներ, որոնք պոտենցիալ հաճախորդին կստիպեն գնել ապրանք կամ ծառայություն: Օրինակ՝ 3 ԱՅՈ տեխնիկան կամ պատմվածքի միջոցով վաճառքի տեխնիկան։

Վաճառքի հրապարակումը պատասխանում է հիմնական հարցին՝ ինչ օգուտներ կստանա հաճախորդը գնում կատարելով: Դրա տարբերակիչ առանձնահատկությունը հայտարարված արժեքն է և ձեռքբերման գործընթացի նկարագրությունը:

Հաղորդակցական (գրավիչ) բովանդակություն

Նման հրապարակումները հանդիսատեսի բուռն արձագանք են առաջացնում։ Նրանք բավարարում են օգտատերերի հիմնական կարիքը՝ հաղորդակցության կարիքը։ Սոցիալական ցանցերի համար գրավիչ բովանդակության օրինակ են տարբեր հարցումները թիրախային լսարանին հետաքրքրող թեմաներով:

Կան գրառումներ, որտեղ ընթերցողներից խորհուրդ ենք խնդրում կամ շոշափում սադրիչ թեմա։ Պետք է զգույշ աշխատել սադրանքների հետ. զգայուն թեմաներն անմիջապես արձագանք են առաջացնում, բայց դուք պետք է վերահսկեք մեկնաբանությունները և համոզվեք, որ թեման բաժանորդների միջև սովորական վեճի չվերածվի:

Հետադարձ կապ խնդրելով գրառում տեղադրելով՝ մենք լսարանին ներգրավում ենք երկխոսության մեջ և ստանում վաճառքի հիանալի գործիք: Կարծիքները կարող են ոչ միայն դրական լինել, բայց դա չպետք է վախենա: Բացասական արձագանքը պատճառ է դառնում բարելավելու ծառայությունը, ուղղելու սխալները և ավելի շատ հաճախորդներ ներգրավելու:

Նորությունների բովանդակություն

Նորությունները կարող են շատ տարբեր լինել, բայց պետք է անպայմանորեն արձագանքեն իրենց զբաղեցրած տեղը: Մենք այստեղ ավելացնում ենք ապրելակերպի հրապարակումներ՝ մասնակցություն բարեգործական միջոցառումների, սեմինարների, բանկետների։ Մեր ձեռնարկության պահանջարկը և գործունեությունը մշտապես վստահություն կներշնչեն պոտենցիալ հաճախորդներին:

Ընկերների և գործընկերների կյանքում հետաքրքիր իրադարձությունները նույնպես լրատվական հրապարակման թեմա են: Օրինակ՝ մեր գործընկերը՝ գեղեցկության սրահը, բաց դռների օր է անցկացնում։ Այս իրադարձության մասին տեղադրում ենք մեր պատին։

Եթե ​​լուրն ուղղակիորեն վերաբերում է մեր բիզնեսին, ապա մենք այն տեղադրում ենք հնարավորինս արագ, թեժ լուրերը հավաքում են առավելագույն դիտումներ։

Հեղինակային բովանդակություն

Սա ներառում է հրապարակումներ, որոնք աշխատում են ձեռնարկության կարգավիճակի և հեղինակության բարձրացման վրա: Սրանք կարող են լինել դրական ակնարկներ, զեկույցներ, մրցանակներ և վկայագրեր, որոնք հրապարակվել են հոսքում:

Մենք գրում ենք, թե ինչպես է ստեղծվել մեր ընկերությունը, ինչպես է արտադրվում ապրանքը, ինչպես է առաջացել գաղափարը և այլն։ Ընթերցողներին հետաքրքրում է որոշ գաղտնիքներ սովորել, սա վստահություն է ստեղծում էջի նկատմամբ և աշխատում է մեծացնել ժողովրդականությունը:

Երրորդ կողմի փորձագետի հրավերով հատվածները հիանալի տարբերակ են շահավետ գործընկերության համար: Որքան հայտնի է հրավիրված հյուրն այս դեպքում, այնքան լավ։
Մենք նշում ենք բաժանորդներին մեր հրապարակումներում, առիթը կարող է լինել մարդու ծննդյան օրը կամ նրա կողմից գրված հետաքրքիր գրառումը: Այս տեխնիկան թույլ է տալիս մեծացնել ծածկույթը և աշխատում է ամրապնդել ձեր հեղինակությունը:

Ժամանցային բովանդակություն

Ժամանցային բովանդակության ընտրությունը կախված է թիրախային լսարանի կարիքներից: Եթե ​​մեր բաժանորդները հիմնականում երիտասարդներ են, ապա պատի վրա մինի խաղերը, վիկտորինաներն ու հանելուկները հիանալի են աշխատում:

Հետաքրքիր է հոգեբանական թեստ անցնել, աստղագուշակ կարդալ կամ բացահայտել անունի գաղտնիքը. մարդիկ սիրում են կարդալ իրենց մասին, նման գրառումները լավ լուսաբանվում են:

Հումորն անփոխարինելի է. մենք ընտրում ենք կատակներ և զվարճալի նկարներ մեր նպատակին համապատասխան:

Հետաքրքիր փաստեր, տոնական շնորհավորանքներ, ստեղծագործական ցանկություններ՝ այս ամենը զվարճալի բովանդակության գաղափարներ են: Դրա նպատակն է ներգրավել և պահպանել բաժանորդներ մեր էջում, ավելացնել տպավորություններն ու ծածկույթը և հասնել առավելագույն ներգրավվածության:

Ժամանցային բովանդակությունը կազմում է հրապարակումների ընդհանուր թվի մինչև 30%-ը: Այս դեպքում մեր էջը հետաքրքիր և պահանջված կլինի ընթերցողների շրջանում։

Սոցիալական ցանցերի համար բովանդակություն ստեղծելու կանոններ

• Գրառման երկարությունը մինչև 2000 նիշ: Տեղադրված գրառումների երկարությունը տատանվում է՝ կախված սոցիալական ցանցից, սակայն այս ցուցանիշը առավելագույնն է։ Facebook-ի օգտատերերը ընթերցող լսարան են, բայց VKontakte-ն և Instagram-ը դինամիկ ցանցեր են, որտեղ երկար գրառումը կմնա չկարդացված:
• Համոզվեք, որ օգտագործեք հետաքրքիր և որակյալ լուսանկարներ, ցանկալի է հեղինակային իրավունքով:
• Գրել պարզ և հասկանալի լեզվով, խոսակցականին մոտ: Այս կերպ տեղեկատվությունը ավելի հեշտ է ընկալվում: Բացառություն են փորձագետների գրառումները, որոնք ցույց են տալիս մեր գիտելիքները:
• Այն կազմվում է մեկ ամսով կամ մեկ շաբաթով, որտեղ նշվում են գրառումների թեմաներն ու դրանց հրապարակման ժամկետները։ Վաճառքի և ժամանցային գրառումները զբաղեցնում են 30%-ը, մնացած 40%-ը կրթական, հեղինակային, լրատվական և հաղորդակցական բովանդակություն է։
• Հրապարակումների հաճախականությունը օրական առնվազն 1 գրառում է, բայց ոչ ավելի, քան 4:
• Ավտո-տեղադրում օգտագործելիս անհրաժեշտ է հրապարակումները հարմարեցնել համապատասխան սոցիալական ցանցերին. մեր ընթերցողները կարող են բաժանորդագրվել մեզ տարբեր ցանցերում, և նրանք չեն ցանկանա կրկնվող գրառումներ տեսնել իրենց հոսքերում:
• Վերահրապարակումն ուղեկցում ենք մեր մեկնաբանությամբ, ընթերցողին հետաքրքրում է ոչ միայն տեղեկատվությունը, այլև մեր անձնական գնահատականը։

Եվ անկախ բովանդակության տեսակից և սոցիալական ցանցի ընտրությունից, կարևոր է հաշվի առնել թիրախային լսարանի հետաքրքրություններն ու կարիքները և առաջարկել ոչ միայն ապրանքներ և ծառայություններ, այլև հետաքրքիր, հուզիչ և օգտակար հրապարակումներ:

Դրական բովանդակություն արտահայտությունը համեմատաբար վերջերս է գործածվել: Այս հավաքական տերմինը ներառում է մի քանի բնութագրեր և կարող է կապված լինել ինչպես գովազդային նյութերի, այնպես էլ հանրաճանաչ կրթական կայքերի հետ՝ ուղղված երեխաներին և երիտասարդներին: Ամենավառ օրինակներից մեկը բոլոր առումներով կրթական և անվտանգ կայքերի համանուն մրցույթ-վարկանիշն է։ Այս ամենամյա միջոցառման հիմնական առաքելությունն է խրախուսել կայքերի ստեղծողներին՝ զարգացնել ռուսալեզու նոր նախագծեր, իսկ նրանց երիտասարդ այցելուներին՝ դեպի ստեղծագործություն և ակտիվ կյանք:

Որակյալ բովանդակություն

Ինտերնետային բովանդակությունը, որը կենտրոնացած է ապրանքների և ծառայությունների խթանման վրա, առնվազն մեկ նմանություն ունի այս հրաշալի նախագծի հետ. դրա արդյունավետության ամենակարևոր ցուցանիշը նաև մոտիվացիան է, միայն թե այս դեպքում այն ​​իրեն զգացնել է տալիս գնումներ կատարելու կամ ինչ-որ բան օգտագործելու կոչի տեսքով: այլ կոմերցիոն առաջարկ: Արդյունքը մեծապես կախված է նրանից, թե որքանով է դրական բովանդակությունը: Գաղտնիք չէ, որ մարդկանց էմոցիաները և դրանք ճիշտ ուղղությամբ ուղղելու ունակությունը գովազդային բիզնեսի կարևոր բաղադրիչներից են։ Միևնույն ժամանակ, ապրանքների և ծառայությունների խթանման մեթոդները կարգավորվում են օրենսդրությամբ, ըստ որի այնպիսի մեթոդներ, ինչպիսիք են ահաբեկումը կամ պոտենցիալ գնորդների հոգեկանի վրա որևէ այլ ճնշում, ակնհայտորեն տաբու են: Հաշվի առնելով, որ շուկայավարների գործիքակազմն այնքան էլ բազմազան չէ, որքան կարող է թվալ առաջին հայացքից, դրական էմոցիաները ներկայացնում են գրեթե վստահելի գործիքներից առավել հասանելի: Հենց այս պատճառով է, որ զվարճանքի կայքերը գովազդի ամենահայտնի հարթակներից են։ Չի կարելի աչքաթող անել վաճառվող նյութի տեղեկատվական բովանդակությունը, առանց որի այսօր դժվար թե հնարավոր լինի հասնել վաճառքի բարձր ցուցանիշների։ Վիճակագրության համաձայն, գնորդներին առաջին հերթին հետաքրքրում են հետևյալ ապրանքները.

• Այս կոնկրետ ապրանքի առավելությունները
• Գնային քաղաքականություն
• Հիմնական չափանիշներն ու պարամետրերը

Վաճառքի տեքստը չպետք է չափազանց մանրամասն լինի, ապրանքի առավելություններն ու բնութագրերը կարող են տեղավորվել մի քանի նախադասության մեջ. Դուք կարող եք պատկերացում կազմել գնային քաղաքականության մասին՝ ելնելով ամենացածր և ամենաբարձր ծախսերից, ցանկալի է տեսանելի տեղում տեղադրել գնացուցակի հղումը:

Ինչ են ուզում որոնման համակարգերը

Իսկապես բարձրորակ բովանդակությունը ենթադրում է պոտենցիալ գնորդների շահերի համընկնում որոնման համակարգերի պահանջների հետ, որոնք այսօր ներառում են մի շարք նոր չափանիշներ, որոնք ազդում են կայքի վարկանիշի վրա։ Կայքերը, որոնց բովանդակությունը ցույց է տալիս աշխարհագրական դիրքը, որոշակի առավելություններ են ստանում որոնման արդյունքներում, իսկ նույն տարածաշրջանի բնակիչների համար նրանք միշտ կգլխավորեն ցանկը կոնկրետ հարցումների դեպքում: Հանրաճանաչ որոնման համակարգերը նաև հաշվի են առնում արտաքին ազդեցության գործոնները, ինչպիսիք են հավանումները կամ թվիթերը, ինչպես նաև մեկնաբանությունները և ակնարկները, հատկապես սկզբնաղբյուրի հղումով: Կայքի կառուցվածքը նույնպես կարևոր է, այսօր դիրեկտորիաներ և ենթագրքեր պարունակող կայքերը մեծ հարգանք են վայելում: Միևնույն ժամանակ, դուք չպետք է շատ խորանաք խորշերի մեջ, որպեսզի չբարդացնեք նավարկությունը օգտվողների համար. «երեք սեղմման կանոնը», որը հայտնի է շատ օպտիմիզատորների համար, շարունակում է համապատասխան լինել:

$$$

Ձեր թիրախային լսարանի հասանելիությունը առավելագույնի հասցնելու համար ավելի լավ է ներկա լինել բոլոր սոցիալական ցանցերում: Այնուամենայնիվ, արժե հաշվի առնել, որ սոցիալական ցանցերի լսարանները հաճախ համընկնում են, և եթե ընտրում եք բոլոր սոցիալական ցանցերում նույն բովանդակությունը հրապարակելու ուղին, կարող եք կորցնել բաժանորդներ բոլորում, բացառությամբ մեկի. ի վերջո, մարդու համար ավելի հեշտ է բաժանորդագրվել մեկ վայրում, քան տեսնել նույն բանը տարբեր վայրերում: Նույնը:

Արժե հաշվի առնել, որ նույն մարդը տարբեր սոցիալական ցանցերում իրեն տարբեր կերպ է պահում։ Ինստագրամում կարող եք հետաքրքրվել սնունդով և երեխաներով, Facebook-ում՝ գրել աշխատանքային խնդիրների մասին, իսկ VKontakte-ում՝ զվարճալի բովանդակություն փնտրել։

Ի՞նչ տեսակի բովանդակություն կա սոցիալական ցանցերում:

Վաճառք կամ առևտրայինիրականում գովազդել ապրանքներ կամ ծառայություններ: Հենց այս ձևաչափով դուք պետք է խոսեք ձեր մասին, ինչ և ինչպես է արտադրվում, դրդեք բաժանորդագրվել, զանգահարել կամ կապվել որևէ այլ ձևով: Նաև առևտրային հաղորդագրություններում դուք պետք է օգտագործեք գործողությունների կոչեր. բաժանորդագրվեք, զանգահարեք, գնեք և այլն: Առևտրային բովանդակությունը պետք է քիչ լինի, հակառակ դեպքում բաժանորդները կարող են արագ չեղարկել բաժանորդագրությունը. քչերին է դուր գալիս գովազդի գերակայությունը իրենց հոսքերում:

Տեղեկատվական բովանդակություն.օգտակար հոդվածներ, նորություններ, կյանքի հաքերներ։ Սա ներառում է նաև վեբինարներ, հոդվածների թարգմանություններ և այլ բովանդակություն, որը գործնական օգուտ է բերում օգտատերերին: Տեղեկատվությունը կարող է ներառել նաև ընկերության նորությունները, ոլորտի նորությունները և թափուր աշխատատեղերը:

Ժամանցային բովանդակություն –այն ամենը, ինչ կարող է զվարճացնել և զվարճացնել օգտատերերին: Զվարճալի նկարներ և մեմեր, պատմություններ, մեջբերումներ, հանելուկներ:

Ինտերակտիվ կամ գրավիչ բովանդակություն– սրանք հաղորդագրություններ են, որոնք խթանում են օգտատերերի հետ շփումը: Հարցումներ, զրույցներ, առաջարկներ ապրանքի կամ ծառայության բարելավման համար: Ցանկացած բովանդակություն, որը դրդում է օգտագործողին սկսել շփվել ընկերության կամ միմյանց հետ:

Օգտագործողի բովանդակություն– սա այն է, ինչ իրենք են արտադրում օգտատերերը՝ ապրանքի ակնարկներ, ապրանքների ակնարկներ, գնումների տեսագրություններ և այլն: Որքան շատ հավատարիմ և ակտիվ բաժանորդներ լինեն, այնքան ավելի որակյալ և օգտակար բովանդակություն կարող են արտադրել:

Ո՞րն է լավագույնը տարբեր սոցիալական ցանցերում գրելը:

Ֆեյսբուք

Ֆեյսբուքյան լսարանին հետաքրքրում է օգտակար բովանդակությունը՝ նորություններ, քաղաքականություն, զարգացում, աշխատանք։ Facebook-ի համար իդեալական է այն բովանդակությունը, որը խրախուսում է քննարկումները և փոխանակումը: Մի մոռացեք Facebook-ի ալգորիթմների մասին, որոնք կախված են բովանդակության արձագանքներից. որքան շատ արձագանքներ, այնքան բարձր հասանելիությունը:

Instagram

Տեսողական սովորողների սոցիալական ցանցը գնահատում է գեղեցիկ նկարների և տեսանյութերի պատմությունները: Օգտատերերն ակտիվորեն կիսվում են իրենց անձնական կյանքով և ոգեշնչվում են այլ մարդկանց լուսանկարներով և տեսանյութերով: Ինտագրամերներին հետաքրքրում են ձեռագործ իրերը, առողջությունը, երեխաները, ճանապարհորդությունը, սնունդը՝ այն ամենը, ինչը կարող է գեղեցիկ նկար ստեղծել։

հետ շփման մեջ

Ժամանցային և գրավիչ բովանդակությունը իդեալական է այս լսարանի համար: